Europenele de Gimnastica: cronica de branding urban la Cluj Napoca
Brandingul orasului a fost abordat aproape obsesiv de administratia orasului si de factorii de influenta care au interactionat cu aceasta. Acum a sosit momentul adevarului, acela in care brandingul trebuie sa functioneze ireprosabil, deoarece oportunitatea era cu adevarat unica si nu se va mai repeta… In acele zile, orasul trebuia sa arate impecabil, atat ca valorizare a spatiilor publice, maximizare a promovarii potentialului economic, a traditiilor orasului si regiunii, a mostenirii culturale si istorice.
Dincolo de promovare este totodata un gest normal de ospitalitate, de a primi oaspetii intr-un cadru festiv si de a arata apreciere pentru incredere acordata de a gazdui acest eveniment.
Din pacate constatam in aceste zile din nou amatorismul penibil cu care administratia locala a reusit sa risipeasca potentialul oferit de acest eveniment unic.
Traversand orasul, singurul lucru care te frapa era… invizibilitatea evenimentului. In timp ce alte evenimente de anvergura (TIF, Untold, campania Servus 2021) au avut asigurata o larga expunere prin panotaj si decoratiuni stradale,
Ei bine, Europenele de Gimnastica se regaseau doar pe cateva suprafete modeste de publicitate. Bulevardul Eroilor te intampina cu un gri anost de ulita de provincie, in nici un caz cu o atmosfera de sarbatoare. Cilindrii pentru panotaj stradal afisa evenimente de mult trecute. Nici o activitate nu anima sau „povestestea” despre ce se intampla in aceste zile la polivalenta. Langa clopotul memorandistilor se labarteaza in continuare imensa si dezgustatoarea reclama despre … Eurobasket, un eveniment ce va avea loc abia peste cateva luni….
Piata Unirii, punctul zero al orasului, e in continuare blocata de lucrari intarziate de… indelunga reabilitare. Nici macar atata lucru nu au putut planifica maretii conducatori ai orasului, ca aceste lucrari minore sa fie finalizate inainte de inceperea evenimentelor, care transforma Clujul intr-un centru al spectacolului sportiv.Fiind vorba totusi de lucrari modeste ca anvergura, cu un grad redus de dificultate si costuri modice, intarzierile frizeaza penibilul. Nu ca ar fi totusi un lucru… neobisnuit la Cluj, dar ne amintim ca aceeasi situatie s-a intamplat in timpul gazduirii Capitalei Europene a Tineretului cand orasul era ,tot asa, paralizat de lucrari. E de observat in acest context si ca un reper arhitectonic al orasului, fostul candva impunatorul hotel Continental, ce ramane intr-o stare de eterna si trista renovare. Ruinele romane,vizavi de celebra statuie Matias Rex, nu mai sunt iluminate noaptea, iar pentru un turist strain e greu de descifra ce „ascunde” chepengul acela metalic din centrul pietei.
Pe drum spre Sala Polivalenta, de pe zidurile cladirilor istorice ranjesc in negru grafitti-uri si nu suntem la vreo periferie de banlieu ci chiar in buricul targului…cu ambitii europene. Colac peste pupaza a venit si vremea ostila, pentru ca oaspetii orasului sa faca slalom printre baltile de apa de pe trotuare, urmare a fantasticei… indemanari cu care se realizeaza lucrarile in oras. Putin sport totusi nu strica in „capitala sportului romanesc”.Ajunsi la „Polivalenta”, chiar la intrarea mult laudatei „bijuterii” a orasului, te intampina spatii verzi neingrijite, parca brazdate cu sapa de cartofi. Multumim strimb Regiei de Administrare a Domeniului Public pentru ingenioasa si „ecologica” amenajare peisagistica ce impresioneaza vizitatorii din Romania si strainatate.Intrarea principala e asfixiata intr-un colt de un cort improvizat de antrenamente, iar in celalat, surpriza !, chiar de un santier din care rasare o macara…
O minima coordonare cu biroul de urbanism e o pretentie prea mare? Centrul de presa si intrarea arbitrilor se inghesuie langa standul de bilete. Totusi, daca tot unele voci au propus realizarea unui complex de pregatire olimpic, centrat in jurul polivalentei si a stadionului, oare, in incinta Cluj Arena nu erau mai usor de amplasat mai multe facilitati de antrenament pentru sportivi si spatii pentru presa? Altfel, lipsesc elemente care sa semnalizeze evenimentul sau care sa anime atmosfera (panotaj, iluminare arhitecturala, jocuri de lumini, etc) . Facilitati gastronomice pentru turisti , ioc… Iar platoul pietonal,generos, e ocupat haotic de… autovehicule… al caror loc ar trebui sa fie in cele doua parcari subterane din zona…cam goale!.
Patrunsi inauntru, remarci ca holurile gri ale polivalentei sunt goale. Nu de oameni… ci de necesarele activitati de informare si promovare !. Nici un stand de promovare turistica si economica a regiunii si a orasului , nici un infostand cu informatii despre transportul in comun, restaurante, muzee, etc. ori de promovare a produselor traditionale ale zonei. Video-uri de promovare in spatiul virtual? Zero.
De ce exista scaparile acestea? Raspunsul e simplu: cand nu exista interes autentic romanesc, organizare, ochi si mana de gospodar… ele nu apar.
Concluzia? Brandingul, acest termen mult prea abuzat de politicienii Clujului, e minunat…dar lipseste cu desavarsire.
Lucru ce altfel se poate cuantifica foarte usor in oportunitati de viitor ratate, dar pe care, in imensa comoditate de acum a orasului, nici nu le bagam in seama, in acelasi minunat fel in care ramanem insensibili la problema promovarii optime a Clujului, nu doar… la traficul greoi, la urbanismul haotic samd. Vorba aceea, pute, pute, dar e caldut…
Ca sa ilustram totusi…ca martor ocular cum puteau fi facute lucrurile, este suficient sa privim cateva imagini din timpul organizarii campionatelor europene de gimastica din anii trecuti. In contextul competitiei globale intre orase ca destinatii de turism, afaceri, educatie etc,cand la Berna gazdele au incercat si au reusit sa se puna in valoare cu ce au avut mai bun.
BERNA 2016
Pentru Cluj, gazduirea acestui regal sportiv a venit ca un cadou din cer. Dupa ce Bucurestiul a facut demersurile necesare fiind initial desemnat oras gazda, incapacitatea autoritatilor de a finaliza sala polivalenta a impus schimbarea spre destinatia de rezerva Cluj, ca solutie de ultima instanta.Impactul organizarii evenimentului de catre oras a fost insa mult sub potential.
Cum bine zice vorba, cadoul picat din cer /a fost apreciat prea lejer….
E deja al doilea eveniment sportiv de anvergura din 2017, dupa campionatele europene de Karate WUKF, ce au avut loc cu numai cateva saptamani inainte, intampinat cu aceasta atmosfera anosta de targ de provincie si dezinteres total de promovare profesionista a orasului. Sau, ca sa ilustram situatia chiar cu o povatza pascala: „margaritas ante porcos” (Matei 7:6)
arh. Radu Dragos
