Previziuni Deloitte!
Deloitte: Televiziunea 3D, continutul online contra-cost si cartile in varianta electronica, printre tendintele media in 2010
Cresterea in volum a bugetelor aferente publicitatii online, utilizarea simultana a TV-ului si internetului pentru a spori interesul pentru un brand, lansarea primelor canale de televiziune 3D, deciziile publicatiilor print de a apela la varianta de acces contra-cost pentru continutul online sunt doar cateva dintre tendintele enumerate in previziunile pe 2010 ale grupului specializat in TMT (telecomunicatii, media si tehnologie) din cadrul Deloitte.
Expertii Deloitte spun insa ca o parte din previziunile globale ale Raportului nu se aplica pentru industria locala de media, avand in vedere ca piata media romaneasca are anumite caracteristici, iar industria locala este inca in dezvoltare.
Top 8 previziuni generale pentru media in 2010
1. Programele de televiziune si de radio isi vor mentine suprematia, peste 90% din consumul televizat si peste 80% din cel audio urmand a fi accesate prin intermediul canalelor traditionale. Achizitia de noi echipamante TV sau lansarea de servicii noi, precum sistemul high-definition (HD) sau canalele de filme vor incuraja cresterea consumului.
2. Bugetele aferente publicitatii online ar putea creste in valoare si intr-un ritm mult mai alert decat restul pietei de publicitate. Online-ul a fost mediul cel mai putin afectat de recesiune care a castigat cota de piata, chiar daca a inregistrat o usoara scadere. Potrivit raportului Deloitte, publicitatea online isi va majora ponderea in industria de profil de la aproximativ 10% in 2009, la 15% la sfarsitul lui 2011. Cele mai vulnerabile piete media traditionale in fata online-ului sunt revistele si ziarele, urmate de radio si outdoor.
3. Cartile in varianta electronica „dispar” de pe rafturile virtuale, tot mai multi cititori apeland la alte dispozitive pentru a le citi: calculatoare personale, netbook-uri, telefoane smart sau dispozitive netTabs, in detrimentul celor de tip eReader.
4. O mica pondere dintre publicatiile lumii ar putea implementa varianta de acces contra-cost la continutul online, iar specialistii Deloitte spun ca sunt putini cei care ar putea obtine profit. Veniturile aferente activitatii online vor proveni in continuare din publicitate, in timp ce utilizatorii online ar putea fi dispusi sa plateasca numai pentru un continut suficient de bun.
5. Televiziunea si internetul se vor completa, iar publicitate va fi unul dintre cei mai importanti beneficiari ai utilizarii simultane a celor doua canale media. Raportul Deloitte precizeaza ca utilizarea combinata a canalelor online si TV poate genera cu 47% mai mult interes pentru un brand decat daca cele doua canale sunt folosite in mod separat.
6. Serviciile muzicale premium pe baza de abonament iau amploare, in conditiile in care CD-ul nu mai reprezinta un instrument de crestere, accesul online si offline prin intermediul telefoanelor mobile sau a altor dispozitive media portabile la toate marile platforme amplificand aceasta tendinta.
7. Volumul si valoarea DVD-urilor distribuite prin intermediul automatelor se va dubla in acest an, in mare parte datorita cresterii capacitatii.
8. Premiere semnificative pentru televiziunea 3D, inclusiv lansarea primelor canale de televiziune 3D in Europa si America de Nord, a primelor televizoare sau a camerelor 3D. Chiar daca tehnologia 3D are un potential important de crestere a veniturilor in televiziune, numarul de abonati, veniturile aferente abonamentelor sau vanzarii de echipamente, precum si continutul disponibil ar putea fi neglijabile pana la sfarsitul anului.
